Жан-Поль Готье меняет правила игры. Легендарный французский дом, известный своими дерзкими ароматами в узнаваемых флаконах, запускает новую линейку — Les Ateliers Gaultier. Это не просто очередной парфюм, а заявка на место в премиальном сегменте, где ценят сложные композиции и ручную работу.
В коллекции шесть ароматов, и каждый — оммаж кутюрному наследию дома. Названия и флаконы отсылают к кодам самого Готье: тут и английская булавка, и винтажный пульверизатор, обтянутый тканью из ателье. Вторичная упаковка с золотой отстрочкой на белом фоне только подчеркивает связь с высокой модой.
Ана Триас, президент подразделения престижных и модных брендов в Puig (именно этой компании принадлежат права на моду и парфюмерию Готье), называет запуск естественным шагом. «У Jean Paul Gaultier всегда была кутюрная ДНК. Мы давно хотели создать нечто более возвышенное — с лучшими ингредиентами, более дорогими соками и флаконами, которые бы соединяли моду и парфюмерное мастерство», — объясняет она.
Время выбрано не случайно. Дом переживает настоящий ренессанс: назначение креативного директора Дюрана Лантинка вызвало ажиотаж, два его показа в Париже только подогрели интерес. «Мы могли бы прийти на эту вечеринку и раньше, но лучше поздно, чем никогда. Рынок ароматов сегодня взрывается. Люди ищут не просто запах, а идентичность и эмоции. Такие коллекции позволяют экспериментировать, играть, уходить в нишу», — добавляет Триас.
Удивительно, но целевую аудиторию новой линии составляют молодые люди. По словам топ-менеджера, парфюм сегодня — «почти новая мода». Поколение Z использует ароматы для самовыражения, и они невероятно подкованы: разбираются в нотах, ингредиентах, следят за трендами в социальных сетях. «Я провожу ночи в соцсетях и учусь у них. Они поднимают планку, и мне это нравится. Такое давление только на руку индустрии», — признается она.
Цена вопроса — 260 евро за флакон объемом 100 мл. Это единственный формат, но он позволил вложиться в качество. Над ароматами работали ведущие парфюмеры: Флориан Галло создал Rose Palace с дамасской розой и черным кунжутом, Жорди Фернандес — French Oud, где кожа и дым встречаются с горьким апельсином. Квентин Биш отвечал за два аромата сразу — Cuir 1976 с текстурной кожей и каштаном и Musc Terrible с амброво-пряным мускусом. Мари Саламань придумала Ambre Tatouage, где амбра спорит с инжиром, а Корали Спишер и Фабрис Пеллегрен вместе сделали Santal Paname — встречу ежевики и сандала.
Запуск будет точечным: сначала Printemps в Париже и зона Lagardère в аэропорту Шарля-де-Голля. Затем Европа, Ближний Восток, travel retail и онлайн-магазин бренда. США — во вторую очередь. «Мы растем там, но еще есть куда стремиться», — отмечает Триас.
Интересно, что дом Готье традиционно силен в мужских ароматах (спасибо культовому Le Male), но теперь делает ставку на баланс. «Секрет успеха — в едином видении моды и красоты. Мы над этим работаем давно и планируем сотрудничать с Дюраном Лантинком долгосрочно», — подчеркивает она.
Кстати, на фоне всех этих новостей Puig и Estée Lauder ведут переговоры о слиянии. Если сделка состоится, объединенная компания станет крупнейшим игроком в премиальном сегменте красоты с оборотом более 20 миллиардов долларов. Но это уже совсем другая история.
