Лондон ждал этого момента с 2009 года. И вот — свершилось. Hermès наконец распахнул двери своего нового флагманского магазина на Нью-Бонд-стрит, 166. Вспышка цвета, дань уважения британским традициям и настоящий праздник ремесла — так можно описать то, что ждет гостей внутри.
Здание, в котором раньше располагался ювелирный дом Asprey, Hermès выкупил еще 17 лет назад. Шесть лет ушло на реставрацию под руководством арт-директора Пьера-Алексиса Дюма. Теперь это один из крупнейших магазинов бренда в мире — шестой по счету флагман. И его открытие — смелый жест оптимизма для города, который переживает не лучшие времена: высокие налоги для бизнеса, отмена такс-фри для туристов и отток состоятельных жителей после прихода лейбористов.
Магазин занимает шесть соединенных между собой зданий. Внутри — 55 комнат, каждая со своим цветовым кодом и произведениями искусства. Команда Hermès вдохновлялась викторианским Лондоном, музеем сэра Джона Соуна и даже оригинальными мозаиками XIX века, которые обнаружили во время ремонта. Их не стали прятать — наоборот, бережно отреставрировали.
«Мы хотели оживить дух этого места, — говорит Дюма. — Это центр Лондона, здесь жили и работали поколения людей. Мы не имели права это забывать». По его словам, флагман стал настоящим признанием в любви британской культуре. «Мой дед всегда говорил, что Hermès — самая британская из французских марок», — улыбается он.
В магазине — настоящий калейдоскоп оттенков: персиковый и лососевый в женских залах, морской синий в мужских, подсолнуховый желтый для часов и украшений, насыщенный красный для аксессуаров из кожи. Каждая категория товаров получила свой цвет. А комната парфюмерии и красоты напоминает «Алису в Стране чудес»: стены расписаны цветами, бабочками и улитками в натуральную величину.
Центральный атриум с винтовой лестницей от Foster + Partners подняли на два этажа и соединили с обеих сторон здания. На первом этаже — антикварные металлические вывески и атмосфера маленьких лавочек. А еще там стоит огромная игрушечная лошадь на колесах — работа молодой британской художницы Джессики Уэзерли. «Мы хотим, чтобы люди улыбались, заходя сюда, — говорит Дюма. — Не обязательно покупать. Просто приходите, гуляйте и получайте удовольствие».
Hermès смотрит в будущее с оптимизмом. Несмотря на все вызовы, Лондон остается одним из ключевых рынков бренда в Европе. «Лондон — это не только лондонцы, — объясняет вице-президент Флориан Креан. — Здесь покупает весь мир. И мы уверены: Лондон останется Лондоном — одним из главных городов планеты по влиянию, культуре и шопингу».
