Российская блогерша Екатерина Трофимова, которую все знают как Катю Клэп (Kate Clapp), оказалась в неловкой ситуации: модный бренд сначала предложил ей сотрудничество, а потом передумал. Причина? Фанаты блогерши оказались «слишком взрослыми» для марки. Историей 33-летняя инфлюэнсерша поделилась в соцсетях.
По словам Кати, спортивный бренд (называть его она не стала) прислал ей одежду для рекламы. Всё шло отлично, но спустя время представители компании сообщили, что хотят работать с более молодой аудиторией, и попросили вещи назад. «Хотя бы миллениалом не обозвали. Одежду я, конечно же, вернула и вместе с ней свое достоинство», — иронично написала Клэп.
К счастью, в этой истории нашёлся герой. 39-летний стилист Гоша Карцев поддержал блогершу и бесплатно отправил ей несколько комплектов одежды.
Подписчики Кати тоже не остались в стороне — комментарии под видео взорвались негодованием. «По-моему у Кати как раз самая подходящая аудитория для рекламы. Мы как раз выросли, сепарировались и уже пару-тройку лет как полностью платежеспособные», — написал один из фанатов. Другие добавляли: «Они просто не поняли, с кем имеют дело», «Додумались на кого гнать, на легенду всех поколений... Тот бренд не достоин вашей рекламы», «33 — самый подходящий возраст, самая классная аудитория», «Им нужна ультрамодная аудитория или платежеспособная?».
Ролик набрал 54 тысячи лайков, а многие пользователи соцсетей встали на сторону блогерши. История вызвала волну обсуждений: насколько оправдана погоня брендов за зумерами, если реальные деньги приносят взрослые платёжеспособные клиенты? Катя Клэп, кстати, не впервые сталкивается с абсурдом в мире рекламы. Ранее похожая ситуация произошла в Казахстане, где пользователи объявили бойкот косметическому бренду Sen Sulu из-за рекламы с другой российской блогершей — Валей Карнавал.
Выходит, что для некоторых марок возраст — не просто цифра, а повод отказаться от сотрудничества, даже если аудитория готова голосовать рублём.
