Университеты сегодня соревнуются не только за баллы ЕГЭ и гранты, но и за место в информационном поле. Стали известны итоги рейтинга медиаактивности российских вузов за 2025 год. Триумфатором вновь оказался МГУ имени Ломоносова, уверенно удержавший первенство. Однако компанию ему составили неожиданные лидеры: Пермский Политех и Московский авиационный институт.
А вот привычные фавориты немного сдали позиции. Высшая школа экономики и университет имени Плеханова, ранее стабильно входившие в тройку, теперь занимают четвертое и пятое места. Исследование подготовили аналитики Brand Analytics совместно с проектом «Социальный навигатор» медиагруппы «Россия сегодня». Результаты представили в Москве на площадке международного пресс-центра. В выборку попали 614 учебных заведений со всей страны, независимо от формы собственности.
Эксперты оценивали не просто количество публикаций, а реальное влияние и эффективность коммуникаций. Учитывали вовлеченность аудитории на собственных площадках, присутствие в научно-популярных изданиях и активность в СМИ и социальных сетях. Это позволяет понять, насколько успешно вуз говорит с абитуриентами, студентами, бизнесом и ведомствами. По словам Василия Черного из Brand Analytics, главная ценность проекта не в строчках рейтинга, а в открытых данных. За три года университеты получили мощный инструмент для анализа: с кем они реально конкурируют за студентов в своем регионе и как работают их внешние связи. В компании надеются, что аналитика поможет вузам совершенствовать образовательный продукт и успешнее проводить приемные кампании.
Примечательно, что география медийности заметно расширяется. Если раньше в регионах часто выделялся один вуз-гегемон, то в 2025 году началась внутренняя перестройка. Например, в Свердловской области Уральский федеральный университет перестал быть единоличным лидером информационного шума, вокруг него выросли конкуренты. В отдельных номинациях тоже есть свои чемпионы. Московский физико-технический институт оказался лучшим по присутствию в научно-популярной прессе. А вот в медиа и социальных сетях равных нет Высшей школе экономики и Президентской академии. Теперь методика и результаты доступны всем желающим на сайте аналитиков, чтобы каждый вуз мог скорректировать свою стратегию привлечения студентов и партнеров.
