Испанская сеть ресторанов под провокационным названием «Мафия садится за стол» (La Mafia se sienta a la mesa) может лишиться своего бренда. Патентное ведомство Испании удовлетворило иск итальянского правительства, постановив, что название противоречит «общественному порядку и морали». Это кульминация многолетнего спора.
Италия настаивала, что такое имя обеляет образ организованной преступности и оскорбляет память её жертв. Ещё в 2018 году Бюро по интеллектуальной собственности ЕС признало товарный знак недействительным, указав, что он создаёт «глобально позитивный образ» мафии, способный шокировать любого человека со средним уровнем чувствительности.
Владельцы сети, которые могут обжаловать решение, пытались доказать, что позаимствовали название из кулинарной книги, а слово «мафия» давно вышло за рамки криминального контекста и стало культурным феноменом. Однако суд принял во внимание аргументы Италии о том, что речь идёт о реальной преступной организации, чья деятельность — от торговли наркотиками до убийств — остаётся болезненной реальностью, в том числе и в Испании.
Представители компании назвали решение «беспрецедентным», отметив, что все эти годы успешно продлевали регистрацию товарного знака. Они также пытались напрямую объясниться с итальянским послом, но, по их словам, диалог не состоялся. «Мы всегда дистанцировались от любых негативных коннотаций. Наша суть — это высококачественная итальянско-средиземноморская кухня и уникальная атмосфера», — заявили в сети.
Теперь рестораторам предстоит решить: бороться за спорное имя в суде или начать новый этап бизнеса под другим вывеской. Этот прецедент показывает, как этические нормы и историческая память всё чаще влияют на мир коммерции и брендинга.
