Российские музеи сегодня — это уже не просто тихие хранилища экспонатов. Они превращаются в активных участников культурной жизни, стремясь говорить со зрителем на одном языке. Об этом шла речь на недавней пресс-конференции, где эксперты обсудили, как меняется роль музеев в обществе.

Исследование «Медиамониторинг федеральных музеев», представленное Натальей Тюриной, показало заметный рост упоминаний музеев в СМИ и социальных сетях. Пик интереса пришелся на сентябрь 2025 года. «Это результат активной информационной политики, — пояснила Тюрина. — Музеи учатся общаться с разными аудиториями, от детей до старшего поколения». Однако эксперт отметила, что лишь около трети федеральных музеев ведут по-настоящему содержательную просветительскую работу, выходящую за рамки анонсов внутренних событий.

Ключевой темой дискуссии стал поиск новых форматов. Директор Бородинского музея-заповедника Игорь Корнеев убежден, что сила музея — в подлинности. «Мы работаем с реальными предметами, и с этим сложно спорить. Но мы далеко, и не каждый сможет приехать из Бурятии в Бородино. Поэтому так важна информационная работа, которая строится не на сухих фактах, а на воспитании и диалоге», — сказал он. Корнеев делает ставку на детскую аудиторию, которая составляет более 60% посетителей: заинтересованный ребенок приведет в музей и взрослых.

Эту мысль поддержала Кристина Столярова из музея-заповедника «Куликово поле». По ее словам, патриотизм рождается не из статистики, а из эмоций, которые возникают в живом разговоре. «Современный музей — это площадка для диалога, основанного на подлинных знаниях и артефактах. Мы рассказываем не только о битве, но и о природе этого места, об археологических находках, показывая поле сражения как поле жизни», — отметила она.

Яркий пример нестандартного подхода привела Аревик Акопян из музея «Смоленская крепость». Там на стене древней крепости разбили исторический огород с душистыми травами и льном — в память о жителях, которые обустраивали здесь быт после войны. Эта интерактивная экспозиция даже стала площадкой для дефиле исторических костюмов.

Технологический аспект осветила Анастасия Подорожная. Анализ данных показывает, что интерес к музеям растет: число запросов в поисковых системах за год выросло на 16%. «Музеи начали активнее работать и чуть опередили интерес аудитории, — констатировала она. — Сейчас важно вовлекать людей через конкурсы и адаптировать сайты под алгоритмы поиска». Главный вывод экспертов: в эпоху, когда люди ищут качественный отдых с погружением в историю, музей должен стать частью этого личного путешествия.