Хотите выглядеть как классический пабный ковёр? Теперь это возможно — правда, за 1295 фунтов стерлингов. Именно столько стоит центральный предмет новой капсульной коллекции, созданной брендом пива Guinness и люксовым лейблом JW Anderson. Это не просто свитер — это заявление, вдохновлённое интерьерами ирландских пабов и архивной графикой легендарной пивоварни.
Коллекция из 17 предметов — это смелый шаг в превращении Guinness из просто пива в полноценный lifestyle-бренд. Здесь есть всё: от эластичных шорт, напоминающих барное полотенце (440 фунтов), до твидового пиджака и футболки с принтом в виде старых пробок от бутылок. Самый дорогой предмет — тот самый вязаный джемпер, чья фактура в технике жаккард должна буквально воспроизводить тактильные ощущения от коврового покрытия в пабе.
Запуск коллекции — логичное продолжение ребрендинга Guinness, который компания Diageo, владелец марки, проводит уже несколько лет. Пиво, которое когда-то считалось напитком старшего поколения, сегодня стало культовым для молодёжи, несмотря на общую тенденцию к снижению потребления алкоголя. Доля Guinness в продажах пива в британских пабах достигла рекордных 17.5% в 2025 году, и каждый день наливается более двух миллионов пинт.
Ажиотаж вокруг «нитрогонного» стаута, который создаёт кремовую пенку, поднял волну интереса и к другим похожим сортам. Конкуренты вроде London Black или True Stout также отмечают взлёт продаж. Но только Guinness может позволить себе такой смелый ход — превратить свои самые узнаваемые визуальные коды в предметы высокой моды.
«Это сотрудничество — нечто по-настоящему особенное, и мы уверены, что оно найдёт отклик в нашем глобальном сообществе», — заявил глобальный бренд-директор Guinness Стивен О’Келли. Похоже, образ «чёрного стаута» окончательно перекочевал из пивных кружек на мировые подиумы.
